一年卖出200亿！26颗鞋花要花费上千元！丑鞋Crocs凭啥拿捏这届年轻人？

鹏飞

“夏天来了，洞洞鞋请求出战”“洞洞鞋YYDS！洞门永存！”“我宣布，洞洞鞋在我脚上焊死了”……这个夏天，再度掀起“洞门文学”热潮。
据21数据新闻实验室统计，一双经典常规款Crocs洞洞鞋售价在400至500元之间，单只鞋花售价在38至58元之间。一对洞洞鞋若要“精装修”，最多要花上千元！
Crocs作为洞洞鞋鼻祖，近年来发展势头尤为迅猛。价格数百元甚至高达千元、1分钟卖出228双的“丑鞋”，都是谁在买？从一度亏损2亿美元到如今一年卖出200亿元，Crocs为啥能逆势翻盘？知名品牌参战、平替大行其道，Crocs会不会被取代？本期《财料》将带你揭晓丑鞋Crocs的翻身记！
策划出品：21世纪经济报道官微
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栏目统筹：江佩霞
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本期文案：王滢
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资料来源：Crocs财报、CivicScience、媒体公开报道、《2023年洞洞鞋营销观察》、《淘宝2023洞洞鞋趋势报告》等